TikTok中国版「抖音」は昨年末から写真＋テキストのみの投稿ができるようになりました。この機能はたちまち大ヒットになり、今年8月時点で、写真記事の1日当たりの閲覧数は100億を超え、7割以上のアクティブユーザーが1日に10件以上の写真記事を読んでいます。そのため、投稿者数も10倍に増え、100人に1人が写真記事を投稿しています。

昨年9月、美食KOL“小王今天喝点啥”がはじめて「抖音」で「自作オートミールミルク」の動画を投稿し、2.1万のいいねを獲得しました。しかし、フォロワーからは「スクショしにくい」、「繰り返し視聴は時間がかかる」などのコメントが寄せられました。写真投稿機能をローンチ後、フォロワーは手動で写真をスライドしたり、スクショしたり、再生リズムを制御することができ、視聴自由度が高くなりました。KOL自身も動画撮影や編集などの作業量が軽減されました。現在、“小王今天喝点啥”のフォロワー数は42.4万人に達し、一番評価されたのは焼肉のたれレシピの写真記事、12.5万いいねを獲得しています。

このようにショート動画はより直観的に視聴できますが、保存して繰り返し閲覧するには写真＋テキストの方が使いやすいです。「抖音」では一度に100枚の写真をアップロードすることができ、動画の撮影編集に比べて作成が簡単なので、「抖音」でバズリたい新人KOLには今がチャンスかもしれないですね。

文／Elly