先月、抖音(中国版TikTok)では、中国の大手学習塾「新東方」が打ち出したライブコマースアカウントがたったの三日間でフォロワーが700万人以上増え、一日の売上もトップ10入りとなり、話題となりました。人気となった理由は兵馬俑顔と自虐している塾先生董宇輝さんによるバイリンガルライブコマースです。授業の要素を取り入れて、英語塾講師である董宇輝さんは流暢な英語を織り交ぜながら、真空パックされたトウモロコシなど農産物や本を紹介したことで一気に人気が出ました。

昨年の7月からは中国政府より小中学生の学習負担軽減を主な目的とする「双減政策（学習塾禁止令）」が発表されたことで、学習塾など教育系の企業に大きな衝撃を与え、わずか5か月で8割の学習塾が閉鎖され、塾運営から撤退しました。「新東方」は事業転換のために、ライブコマース事業に進出したそうです。中国にはこのように無料で気楽に英語の勉強ができるコンテンツがまだ少ないため、若者から大きな支持を得られました。

日本の塾講師である林修先生のライブコマースも見てみたいですね。

文/Elly