今年の4月から、抖音(中国版TikTok)では「垫底辣孩」というアカウントが「いかに国際的なファッションモデルになるか」というテーマで突然ヒットしました。半月で200万人フォロワーを獲得、現在のフォロワー数は812万人となっています。平均いいね数は149.4万、コメント数は13.8万です。

「垫底辣孩」という名前は、日本の映画『ビリギャル（中国語タイトル：垫底辣妹）』にちなんだものだそうです。このアカウントの正体は深圳大学に在学中の大学生が立上げ、ほとんどの動画は、田舎の少年が身近な洋服や素材を活用し、有名ブランドのファッションモデルに変身するという内容のものです。もちろんアカウントの広告費も上がる一方で、20秒の動画は15万元（約300万円）、21-60秒の動画は20万元（約400万円）となっています。

また、動画のコメント欄にブランドの公式アカウントからのコメントが殺到していることも話題になりました。例えば、あるメンズファッションブランドは「私たちの番はまだ？広告費の準備はもうできてますよ。」、シャンプーのブランドは「うちの商品を撮るのは簡単だよ、頭を洗うだけだから。」、スポーツカーのブランドは「車をあげるから、うちのも撮って。」などのコメントがありました。ブランドたちも話題に乗っかって注目を集めたいのですね。

JFNasiaでは「POP日本Community」（フォロワー数16万人https://v.douyin.com/Ya8gSD7/ ）という抖音アカウントを運営しております。「垫底辣孩」を当社日本人スタッフにみせた反応動画は20万回弱再生され、いいね数は2,006を獲得しました。インバウンド回復前のPR作戦として、タイアップ動画の制作と宣伝にぜひご利用ください。

文／Elly