2020年より、中国最大手ECサイト「淘宝 （Taobao）」が「商品の売上」「売上高伸び率」「ネット上のトレンド」などの指標を総合して、その年の10大ヒット商品を発表しています。今年も12月14日に「2022淘宝年間大賞」が発表されました。

2022年のヒット商品はフライングディスク、冰墩墩（ビンドゥンドゥン）、スマホケース、子供用調理器具、大学院受験教材、ベランダ水耕栽培機、スケートボード、電気毛布、ヨガパンツ、キャンプ3点セット（テント、キャリーワゴン、調理器具）となりました。

中国では北京冬季オリンピックとコロナの影響で、アウトドアスポーツが急速に成長しています。中でもキャンプ、スキー、スケートボードなどの関連商品の売上が倍増しました。また、中国の小中学校では新学期の9月から「労働課」が新たに設けられ、そのプログラムの1つに料理が取り上げられたことにより、子供用調理器具が数多く販売されはじめました。こうした世相が反映されたランキング結果となりました。

中国のコロナ規制が緩和され、中国からのインバウンドはいよいよ本格回復に向かいそうです。今後このようなECでの成長商品もカギになってくるかもしれません。JFNasiaでは引き続き中華圏向けのマーケティング施策を強化してまいります。2023年もどうぞよろしくお願いいたします。

文／Elly